Nowa strategia promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowa era promocji Polski – koniec z rozproszeniem działań

Przez lata Polska promowana była przez różne instytucje, resorty i agendy bez wspólnego klucza. Brakowało koordynacji, a przekaz o kraju nie był jednolity. Rząd postanowił to zmienić, powołując pełnomocniczkę odpowiedzialną za budowę silnej marki narodowej. Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten potencjał ma być teraz lepiej wykorzystany na arenie międzynarodowej.

Decyzja o utworzeniu stanowiska pełnomocnika została przyjęta przez Radę Ministrów. Nowa funkcja ma scentralizować działania promocyjne, które dotąd były rozproszone. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił premier. Dodał również, że osobistą ambicją jest, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie słyszy od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń i jakie ma cele?

Nowa pełnomocniczka to uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii promocyjnych. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń współpracuje z rządem od dłuższego czasu i teraz formalnie objęła stanowisko. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie strategii budowy marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Do jej obowiązków należeć będzie także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju.

Jak sama podkreśliła, marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka oznacza więcej inwestycji, większe korzyści i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – dodała.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – zakłada lepszą koordynację już istniejących działań i efektywniejsze wykorzystanie środków przeznaczanych na promocję. Premier zapowiedział stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki, a także projekt local content, angażujący przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania w Polsce.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co nowa strategia oznacza dla Świnoujścia i regionu?

Dla mieszkańców Świnoujścia i całego Pomorza Zachodniego spójna promocja Polski może przynieść konkretne korzyści. Miasto portowe, znane z nadmorskich plaż, promów i turystyki, stanie się ważnym elementem wizerunku kraju. Lepsza koordynacja działań promocyjnych na szczeblu centralnym może przyciągnąć więcej turystów zagranicznych, co przełoży się na rozwój lokalnej bazy noclegowej, gastronomii i usług. Dodatkowo projekt local content może zachęcić inwestorów do lokowania kapitału w regionie, wykorzystując potencjał portu i specjalnej strefy ekonomicznej.

Samorząd Świnoujścia od lat promuje miasto jako „perłę Bałtyku”, ale dotychczasowe działania bywały nieskoordynowane z ogólnopolskimi kampaniami. Nowa strategia ma zapewnić, że lokalne atuty – czyste plaże, zabytki, infrastruktura uzdrowiskowa – będą eksponowane w ramach jednego przekazu narodowego. To zwiększy szanse na pozyskanie funduszy na dalszy rozwój i umocni pozycję Świnoujścia jako ważnego punktu na turystycznej mapie Polski.

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – prof. Barbary Mróz-Gorgoń.
• Główne zadania: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych.
• Reforma bez dodatkowych kosztów – opiera się na lepszej koordynacji istniejących działań.
• Polska rozwija się najszybciej w Europie od 1989 roku – to kluczowy atut do promowania.
• Wysokie oceny zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę.

Premier podsumował: „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować te atuty i wzmacniać pozytywny wizerunek kraju w świecie rosnącej konkurencji między państwami.

„Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów